世界的な反発を受け、イーロン・マスク氏がXクリエイター収益のアップデートを一時停止

Xは、クリエイター収益分配プログラムの見直し計画を一時停止した。この発表が世界中のクリエイターとユーザーから大きな反発を招いたためだ。イーロン・マスク 確認された プラットフォーム上で一時停止措置を取り、変更は「さらなる検討のため」保留されると述べた。

Xは何を変えようとしていたのか？

アップデートは 発表の 本日、プロダクト責任者のニキータ・ビア氏が変更内容を詳しく説明した投稿を公開し、数時間のうちに数百万回の閲覧数を記録した。提案された計画では、Xは収益分配を計算する際に、クリエイターの居住地域からのインプレッションにより大きな比重を置くことになり、翌週の木曜日に展開される予定だった。

この変更の背景にある論理は、X社が、高価値市場からの単純なインプレッション数に基づいて報酬を支払うという従来のやり方を続けるのではなく、同じ国、近隣地域、あるいは同じ言語を話す人々の間で共感を呼ぶコンテンツを評価対象としたいと考えた、というものでした。

なぜアメリカと日本の印象がそれほど重要なのか

Xの収益分配プログラムは、対象となるクリエイターに対し、投稿のインプレッションから発生した広告収入の一部を支払うものですが、長らく特定の市場に偏っていました。米国と日本の広告主は、他のほとんどの国よりもインプレッションあたりの料金が著しく高くなっています。つまり、アメリカのユーザーの間で爆発的に拡散した投稿は、例えば東南アジアやラテンアメリカで同等のパフォーマンスを発揮した投稿よりも、クリエイターにとってずっと大きな価値を持つということです。

このギャップは、これらの市場以外のクリエイターにとって、米国や日本の視聴者の注目を集めることを目的としたコンテンツを制作する動機付けとなり、多くの場合、アメリカの視聴者を対象とした政治的な論評を行うようになった。

新しい規則は実際には何を提案していたのか？

ビア氏の言葉を借りれば、このプラットフォームの目的は「米国や日本のアカウントの注目を不正に操作することを抑制し、代わりにプラットフォーム上で多様な会話を促進すること」だった。

主な変更点は次のとおりです。

• クリエイターの出身国からのインプレッションを収益計算においてより重視する
• その重み付けを近隣諸国や共通言語コミュニティにも拡大する
• クリエイターが高額な海外市場を追い求めるのではなく、地元の視聴者層を築くよう促す

Xはこれを、あらゆる地域で地域に関連したコンテンツを提供することで、プラットフォームを「より豊かなコミュニティ」にするための方法だと位置づけた。

クリエイターとユーザーはどのように反応したか？

ネット上での反応は真っ二つに分かれ、投稿が公開されてから数時間以内に数千件の反応が寄せられた。

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支持者たちは、この変更はとうに必要だったと主張した。あるユーザーは 書いた それは「もっと早く対処されるべきだった深刻なギャップ」に対処したものであり、「正しい方向への意義深い一歩」だと評した。 と「これはアプリを大幅に改善するだろう。彼らはちゃんとユーザーの声に耳を傾けている。」

しかし、批評家たちは公平性と影響力について懸念を示した。ユーザー@ahchoen 書いた「Twitterとは違って、Xはグローバルな公共広場ではない。今のところ、公式の方針は『外国人は黙って出て行け』ということのようだ。」

最も強い反発は有料購読者からだった。あるアカウント、@sunfluencer、 明記 彼らはそのプラットフォームに毎月2,500ドルを費やしており、もしこの政策が実行されるなら資金提供を停止すると警告し、今回の動きは偶発的なものではなく「意図的なもの」だと述べた。

マスク氏が介入した理由とは？

アップデートを中止する前に、マスク氏は別のユーザーからの指摘に対し、「テクノロジー、ゲーム、投資など、世界的に人気のある多くのトピックは、クリエイターの拠点がどこであっても、自然と世界中の視聴者を引きつける」と返信した。マスク氏の返答は「いい指摘だ」という簡潔なものだった。

その後まもなく、彼はプラットフォームが「さらなる検討のため」保留すると述べ、一時停止を公に認めた。改訂されたスケジュールやポリシーの修正版は発表されていない。

これはXクリエイターにとって今何を意味するのか

現在Xの収益分配プログラムに参加しているクリエイターにとって、当面は何も変更はありません。認証済み購読者やその他の対象ユーザーからの広告表示回数に基づいた既存の支払い構造はそのまま維持されます。

今回の出来事は、Xの収益化モデルにおける真の矛盾を浮き彫りにしている。プラットフォームは世界的に多様なコンテンツを求めているが、広告収入の構造上、必然的に限られた高収益市場が優遇される。正当な方法で国際的な視聴者層を築き上げてきたクリエイターに不利益を与えることなくこの問題を解決することは、一時停止されたアップデートでは明らかにまだ解決されていない課題である。

資料

1. ニキータ・ビアのXについて: 3月25日投稿

2. イーロン・マスクのXについて: 3月25日投稿