Xが暗号通貨インフルエンサーの楽な流れを終わらせた

Xで何かが静かに変化し、暗号通貨コミュニティがそれに気づいた

大きな発表もなく、プレスリリースもカウントダウンもありませんでした。2月中旬頃、 ポリシーのページ X が更新され、プラットフォームの禁止広告リストに何年も掲載されていたカテゴリが消えてしまいました。

アナリストのDeFi Ignas氏が最初にそれを捉えた。 

「暗号通貨は、Xの有料プロモーションの禁止産業のリストには載らなくなりました」と彼は述べた。 掲示「ポリシーページは最近変更されました。2月16日時点ではまだそこにありました。」

この一言が、Crypto Twitter（長年Xを拠点としてきた暗号通貨コミュニティの非公式名称）全体に議論の波を引き起こした。これは勝利だったのか？それとも罠だったのか？それとも、より大きな何かの始まりだったのか？それとも、プラットフォームが暗号通貨の話題の取り締まりを強化し始めた最初の兆候だったのか？

結局のところ、答えは、あなたが誰であるか、そして変化の前に何をしていたかによって異なります。

X が実際に何を変え、何を変えなかったのか

このアップデートにより、Xの禁止広告業種リストから金融商品カテゴリー全体が削除されました。これにはローン、投資サービス、暗号通貨が含まれます。ギャンブルもリストから削除されました。

しかし、これは全面的なゴーサインではありませんでした。同時に、医薬品、タバコ、武器、減量製品など、他の業界も制限対象リストに追加されました。プラットフォームは全面的に基準を緩和したわけではなく、どのカテゴリーをどのような条件で再登録するかについて、的を絞った判断を下していたのです。

それらの条件は重要です。非常に重要です。

有料パートナーシップラベル

Xはポリシー更新と併せて、正式な有料パートナーシップの枠組みを導入しました。ブランドがクリエイターに商品やサービスのプロモーションに対する報酬やインセンティブを与える投稿には、「有料パートナーシップ」というラベルを明示的に表示することが義務付けられます。これは、インフルエンサー、コンテンツクリエイター、そしてその分野で活動するすべての人に適用されます。

Xの製品責任者、ニキータ・ビア氏 説明 意図： 

有望なプロジェクトを発見...

有望なプロジェクト...

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記事は続きます…

非公開のプロモーションは製品の信頼性を損ない、Xで読むコンテンツに対する人々の不信感につながります。この新しい機能により、規制を遵守できるようになりますが、さらに重要なのは、フォロワーに対して透明性を保つことができることです。

ユーザーは、コンテンツを有料パートナーシップとして自己フラグ付けすることもできます。クリエイターは、FTCの推薦や推薦に関する規制を含む、適用法を遵守する責任を負います。

まだ立ち入り禁止のもの

暗号通貨が禁止リストから削除されたとしても、有料パートナーシップ フレームワークでは以下のプロモーションが引き続きブロックされます。

• 性的な商品やサービス
• アルコールとタバコ
• 出会い系プラットフォーム
• 娯楽用薬物および処方薬
• 健康とウェルネスのサプリメント
• 兵器
• 商業目的で利用される政治・社会問題に関するコンテンツ

暗号通貨インフルエンサーが真剣に受け止めるべき地理的制限もあります。暗号通貨を宣伝する有料パートナーシップは、EU、英国、オーストラリアのユーザーに対してブロックまたは非表示にする必要があります。これらの3地域は、厳格な金融プロモーション法が施行されており、世界の暗号通貨活動の大きな割合を占めています。

なぜ今これが起こっているのか

暗号通貨広告に対する規制圧力は長年にわたって世界中で高まっている。

英国の金融行動監視機構（FCA）は2023年に厳格な暗号資産マーケティング規則を導入しました。欧州連合（EU）の暗号資産市場規制（MiCA）には、透明性のある広告に関する具体的な規定が含まれています。Xの新しいフレームワークは、少なくとも部分的には、この方向性に沿ったものです。

他の主要プラットフォームも同様の道を歩んできました。Metaは仮想通貨広告の禁止を段階的に緩和しましたが、正式な審査プロセスは維持しました。Googleは登録済みの仮想通貨取引所に対し、特定の地域での広告掲載を許可しています。TikTokは金融サービス広告を原則的に全面的に禁止しています。Xのアプローチは、MetaのケースバイケースモデルとGoogleの地域フレームワークの中間に位置しますが、どちらよりも明確で統一された情報開示要件を定めています。

ビジネスの観点から見ると、この動きはより大きなビジョンにも合致している。Xのオーナー、イーロン・マスク 確認された 2月11日、マスク氏はプラットフォームの計画中の決済システム「X Money」を、2ヶ月以内に限定ベータ版としてリリースし、その後、より広範なグローバル展開を開始すると発表した。マスク氏の目標は、中国のWeChatをモデルにした「万能アプリ」と表現される、ソーシャルネットワーキング、メッセージング、金融サービスを1つに統合したアプリを構築することだ。

暗号資産がX Moneyに直接統合されるかどうかは未だ確認されていない。しかし、2月14日、ビア氏は開発中の新たな機能「スマートキャッシュタグ」を発表した。これにより、ユーザーはプラットフォーム上で株式や暗号資産を直接取引できるようになる。

Xがこれをどのように実施する予定か

プラットフォームによると、施行には自動システムと人間による審査が組み合わされる。暗号通貨キャンペーンを実施する広告主は、設定時に有料パートナーシップオプションを選択する必要があります。その後、すべてのユーザーインターフェースで投稿に永続的なラベルが表示されます。

暗号資産広告のラベルを正しく貼付しないと、キャンペーンの拒否、アカウントへのペナルティ、または永久停止につながる可能性があります。より広範な施行フレームワークには、潜在的な違反を検出するための自動キーワードスキャン、金融サービス広告主向けの強化された検証、ラベルのないコンテンツを報告する簡素化されたユーザーレポートツール、そしてすべての有効な有料暗号資産パートナーシップを公開する透明性センターが含まれます。

暗号資産インフルエンサーのビジネスモデルは崩壊しつつある

X は、暗号通貨インフルエンサー業界の大部分に異なる行動を強いるような形で、エンゲージメントのルールを変えつつあります。

「暗号資産インフルエンサーの90%は、宣伝料をもらっているプロジェクトを気に入っているふりをして、信頼してくれた人々に資金をばら撒くようなことだけではない、新しいビジネスモデルを見つける必要がある」とアナリストのベンジャミン・コーエン氏は語る。 と.

これは鋭い懸念ですが、広く共有されています。Xにおける仮想通貨の有料プロモーションという非公式経済は、長年グレーゾーンで運営されてきました。プロジェクトはインフルエンサーにトークンに関する投稿を依頼し、多くの場合、一切の開示なしに報酬を支払っていました。そのため、視聴者は本物の熱狂と金で買ったサクラを見分ける確かな方法がありませんでした。特にミームコインや比較的新しいトークンにおいては、こうした非開示のプロモーションが個人投資家に深刻な経済的影響を及ぼしてきました。

Rune は、倫理よりも施行の仕組みに重点を置いた、異なる種類の懸念を提起しました。 

「これは『有料パートナーシップ』のためのものだが、報酬を受け取らずにトークンを宣伝している人と、報酬を受け取って宣伝している人の違いを誰が見分けられるだろうか？CTで大規模な禁止の波が押し寄せ、誰もがトークンを宣伝することを恐れるだろう」とルーン氏は述べた。 明記.

この懸念は、ポリシーの真の曖昧さを示唆しています。自然な熱意と有償プロモーションの境界線は必ずしも明確ではなく、Xの施行システムが自動スキャンに依存している場合、誤検知のリスクは深刻です。

業界アナリストは、キャンペーンを展開するブランドにとって現実的なトレードオフがあると指摘しています。他のプラットフォームにおける同様の情報開示要件に関する調査によると、ラベル付き広告は、オーガニックコンテンツとみなされるコンテンツに比べてエンゲージメントが15～25%低くなる傾向があります。短期的には広告掲載量が減少する可能性がありますが、時間の経過とともに、努力の少ない広告主が撤退するにつれて、広告主の質が向上する傾向があります。

結論

Xは、ルールも情報開示も説明責任も伴わない、かつての暗号通貨プロモーションを批判しました。ブランドにとって、この新たな枠組みは、これまで閉ざされていた合法的な広告チャネルを開放するものです。非公開の有料投稿でビジネスを築いてきたインフルエンサーにとって、この変化は現実のものとなるでしょう。そして、熱狂的なファンによる投稿が本物か購入されたものかを見極めようとしている一般ユーザーにとって、このラベルは少なくとも判断材料を与えてくれるでしょう。

リソース

1. X 有料パートナーシップポリシー

2. ニキータ・ビアのXについて: 3月1日投稿

3. Xマネーについて語るイーロン・マスク