VeraViews、エンドツーエンドのエコシステムを立ち上げ、デジタル広告を再定義

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デジタル広告は長い間、非効率性、詐欺、不透明性に悩まされており、サプライチェーン全体の信頼を損ないながら、企業に年間数十億ドルの損害を与えています。 ベラビューズアドテクノロジーイノベーションのリーダーであるVeraViewsは、革新的なソリューション、すなわち包括的なエンドツーエンドのデジタル広告エコシステムを発表しました。AdTrace、Proof of Traffic（PoT）、そしてVeraViews Ad Exchangeという3つの画期的な製品を基盤とするこのエコシステムは、広告主、パブリッシャー、そして規制当局の関わり方を根本から変革します。VeraViewsエコシステムの最初の柱となる各製品は、広告サプライチェーンにおける重要なステップに対応し、透明性、セキュリティ、そして効率性を兼ね備えたフレームワークを構築します。VeraViewsがどのように新たな基準を確立しているのか、以下にご紹介します。

AdTrace: 検証を通じて信頼を築く

デジタル広告業界は脆弱な信頼基盤の上に成り立っており、しばしば悪意ある行為者に悪用されています。VeraViewsエコシステムの第一の柱であるAdTraceは、厳格なKnow Your Business（KYB）認証を実施することで、この脆弱性を排除します。AdTraceはVeraViews Ad Exchangeへのゲートキーパーとして機能し、合法かつコンプライアンスを遵守した企業のみが参加できるようにします。

AdTraceの仕組み

AdTrace は、多層プロセスを通じて参加者を検証します。

• KYB検証: ビジネスの正当性を確認し、広告主とパブリッシャーが登録済みの組織であることを確認します。
• 財務追跡: 完全な監査可能性のために広告費と収益フローをマッピングします。
• サプライチェーンマッピング: デマンドサイドプラットフォーム (DSP)、サプライサイドプラットフォーム (SSP)、パブリッシャー間の関係を分析し、不正な再販を防止します。
• Ads.txt と Sellers.json の検証: サプライ チェーンの整合性を認証します。

AdTraceは、あらゆる取引の前に検証を義務付けることで、不正行為の主要な要因である匿名性を排除した追跡可能なエコシステムを構築します。これは単なるコンプライアンスではなく、説明責任に向けた構造的な転換です。

それが重要な理由

不正行為者は、未チェックのエントリーポイントを悪用して広告ネットワークに侵入することが多く、マネーロンダリングや偽情報キャンペーンといった問題を引き起こします。AdTraceのプロアクティブなアプローチは、こうした行為者を入り口で阻止し、広告主の予算とパブリッシャーの収益を保護します。規制当局にとっては、取引量と取引関係に関する明確なインサイトを提供し、より健全な業界を促進します。

トラフィック証明（PoT）：不正行為を根源から阻止する

広告業界に年間80億ドルの損害を与えていると推定される広告詐欺は、指標を歪め、キャンペーンのパフォーマンスを低下させます。VeraViewsのProof of Traffic（PoT）は、無効なトラフィック（IVT）を根本的に検出することでこの問題に対処し、正当なユーザーインタラクションのみが広告掲載枠に到達することを保証します。

無効なトラフィックを理解する

IVT には以下が含まれます:

• インプレッションとクリック数を水増しするボット。
• ドメインスプーフィング。詐欺サイトがプレミアムパブリッシャーを模倣する行為です。
• 偽のエンゲージメントを生成するクリックファーム。
• 広告スタッキングは、複数の広告を目に見えない形で重ねて表示し、視聴回数を増やすことです。

AI と機械学習を活用したシステムである PoT は、トラフィック パターンを分析して、キャンペーンに影響を与える前にこれらの異常を特定します。

PoTの実践

AdTrace と VeraViews Ad Exchange に統合された PoT はトラフィック レベルで動作し、次の機能を提供します。

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• ピクセルベースのトラッキング: Web ページ上のユーザーの行動を監視して、疑わしいアクティビティを検出します。
• ML分析: ボットによるスパイクやデータセンターのトラフィックなどの IVT のパターンを識別します。
• スケーラブルな統合: パブリッシャーのインベントリと広告ベンダーのタグに埋め込み、リアルタイムの不正検出を実現します。

ブロックチェーンを介してインプレッションレベルのデータを保護する VeraViews の Proof of View (PoV) とは異なり、PoT はより広範なトラフィック品質の分析情報を提供するため、パブリッシャーやベンダーにとって多用途に使用できます。

ステークホルダーへの影響

広告主にとって、PoTは予算が実際のユーザーに確実に配分され、ROIを向上させます。パブリッシャーはよりクリーンなインベントリによって信頼性を高め、ベンダーはトラフィックソースを最適化するための実用的なデータを獲得します。PoTはIVTに積極的に取り組むことで、不正防止の新たなベンチマークを確立します。

VeraViews Ad Exchange: 透明性の高いプログラマティックマーケットプレイス

プログラマティック広告のサプライチェーンは、隠れた手数料や仲介業者の存在により、広告費の60%未満しかパブリッシャーに届かないという、極めて非効率なことで知られています。VeraViews Ad Exchangeは、このプロセスを刷新し、リアルタイム入札（RTB）のための安全で透明性の高いプラットフォームを提供します。

プログラム上の課題への取り組み

デジタル広告収入の90%を占めるプログラマティック広告は、諸刃の剣です。RTBは正確なターゲティングを可能にする一方で、不正行為の温床にもなります。偽のインベントリ、ドメインスプーフィング、アドスタッキングといった行為は、その複雑さゆえに蔓延します。従来の不正対策ソリューションは透明性に欠け、効果に疑問のあるブラックボックスのように機能することがよくあります。

広告エクスチェンジの特徴

VeraViews Ad Exchange は AdTrace と PoT を統合して不正のないマーケットプレイスを構築します。

• 確認済みの参加者: KYB 認定を受けた事業者のみが入札や販売を行えるため、権限のない事業者を排除できます。
• リアルタイム不正検出: PoT はトラフィックを継続的に監視し、入札が行われる前に IVT を除外します。
• 完全な透明性: すべてのインプレッション、入札、支払いは追跡可能で、隠れた手数料や仲介業者はありません。
• 効率的な収益化パブリッシャーはより多くの収益を維持し、広告主は責任ある支出を獲得します。

この統合システムにより、サプライ チェーンが合理化され、需要と供給がこれまでにない明確さで結びつきます。

なぜ違うのか

VeraViewsは既存のアドエクスチェンジとは異なり、迅速性よりも説明責任を重視しています。検証、不正検出、そして透明性の高い入札を組み合わせることで、非効率性の根本原因に対処します。広告主はキャンペーンが真のオーディエンスに確実にリーチすることを確信でき、パブリッシャーは公正な報酬を得ることができます。

デジタル広告の新時代

VeraViewsのエコシステム（AdTrace、PoT、Ad Exchange）は、デジタル広告における大胆なビジョンを体現しています。欠陥をパッチで修正するのではなく、システムを根本から再構築するのです。各製品は、重要な問題点に焦点を当てています。

• AdTrace は、検証されたプレーヤーのみがエコシステムに参加できるようにします。
• PoT は、キャンペーンに影響を与える前に不正なトラフィックを排除します。
• Ad Exchange は、透明性が高く効率的なマーケットプレイスを提供します。

企業にとっての実用的なメリット

• 広告主: 検証済みの高品質のトラフィックをターゲットにして ROI を最大化します。
• メディア: 公正な収益化を通じて在庫価値を保護し、収益を増加させます。
• レギュレータ: サプライ チェーンの動向に関する詳細な情報を入手し、監視を強化します。

スタートガイド

企業はVeraViewsエコシステムに参加できます。 veraviews.comで、AdTraceのKYB認証を受け、Ad Exchangeにアクセスできるようになります。PoTの統合ガイドはパブリッシャーとベンダー向けに提供されており、シームレスな導入を実現します。

前方の道路

デジタル広告業界はもはや、不透明性と非効率性を許容できません。VeraViewsのエコシステムは、明確な前進の道筋を示しています。それは、信頼を築き、不正行為を防ぎ、すべての費用が適切に計上されるシステムです。導入が進むにつれて、これはよりクリーンで公平なアドテクノロジー環境の青写真となる可能性があります。透明性を重視する企業にとって、VeraViewsはその道を先導しています。